得到App变这么丑，罗胖被坑了？营销与美...-选选号

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得到App变这么丑，罗胖被坑了？营销与美...

来源:www.xuanxuanhao.com 编辑:www.xuanxuanhao.com

发布时间:2023-02-07

最近，得到App的LOGO改了，被很多人吐槽，说太丑。
也有人说非常好，很个性，利于大家记忆。也有一些人说很萌，很有艺术感，很贴近年轻人，等等。
得到App是一个企业的产品，修改logo的初衷，肯定是商业目的，或者为了品牌营销。所以，从商业的角度，姚参谋的看法如下。
1
确实丑，但是视觉突出，利于传播
站在普通人角度，估计大多数人感觉新logo美感不足。但从营销角度来看，卡通猫头鹰，让得到App的品牌表达符号化，视觉很突出，利于传播，也利于用户记忆。比如耐克、苹果、微信、奔驰等，logo都是符号化表达：
因此，单从品牌的符号化角度说，新logo的设计是比较好。
但是，品牌不仅仅是符号化和传播，还要综合考虑定位、形象、内涵等。
2
logo需要突出，也要美感，两者可兼得
新logo视觉很突出，但是舍弃了美感，这两者可以兼得。看看周围很多大品牌的logo，视觉突出，美感也能保证。
看个简单的道理，如果你花10万买了一辆车，除了车的基本功能，外观就不会太好看；但是你花50万，或者100万买了一辆车，车的外观、舒适度等肯定比10万的要好很多。
得到App有2000万用户，2017年估值70亿元，更换logo，肯定不差这点钱，新logo的视觉表现和美感应该兼得。
3
美感很欠缺，影响用户感受
新logo美感很欠缺，让很多用户感觉很丑，影响了用户的视觉感受，一定程度上降低了用户体验。
比如iPhone X的刘海，虽然iPhone购买者的主要关注点应该不是外观，iPhone X其他方面也很优秀，但是刘海设计，或多或少影响用户的感受和体验。毕竟现在的外貌控、极致追求者、完美要求者等越来越多。所以，相比iPhone其他机型，iPhone X的业绩表现很不理想，与其刘海的设计，有不可忽视的关系。
4
品牌表达不准确，整体弊大于利
新logo突出了符号化表达，降低了美感，到底是利大于弊，还是弊大于利？这需要结合品牌定位、形象、内涵等等，来综合考虑。
回到logo的本质，应是围绕品牌表达，不只是广告传播。新logo不但美感欠缺，所表达的品牌形象也不准确。
首先，中国人的认知里，猫头鹰没有一点知识、智慧等意思，更多的是“不祥之鸟”、“报丧鸟”等，有厄运和死亡的象征。得到App的目标人群是中国人，总不能用古希腊人的认知，来代替中国人的认知吧？智者千虑，必有一失，感觉华与华的这次设计，会坑了罗胖。
再者，这个猫头鹰符号太具体，当用户想起“得到App”，或者看到“得到”时，不应该是具体的猫头鹰，或猫头鹰的大眼睛，而是“得到App”的品牌内涵，比如是知识、渊博、老师、专家、星空浩瀚等品牌感觉。非要用猫头鹰，应该抽象化、简单化。